Печалбите на издателя Future в Обединеното кралство се сриват, тъй като стратегията на САЩ се проваля

Печалбите преди налози на издателя на списания Future, регистриран в Обединеното кралство, спаднаха с съвсем една пета тази година, защото тактиката му в Съединени американски щати се спъна и слабите потребителски разноски засегнаха броя на аудиторията и приходите от цифрова реклама.

Акциите в групата FTSE 250, която издава списания като Country Life и Marie Claire, спаднаха с цели 27 % до 535 пенса в ранната утринна търговия, откакто в четвъртък бяха оповестени отрицателни резултати за цялата година. Те затвориха на 629.5p.

Компанията сподели, че нейните облаги преди налози през годината до септември са спаднали с 19 % до £138,1 милиона. Приходите му паднаха до £788,9 милиона, повлечени по-ниско от 19 % спад на оперативните доходи в Съединени американски щати, където „ предизвикателната пазарна динамичност “ повали основни рекламни продажби.

Future по-рано изрази упоритостта си да построи своето наличие на американския пазар, където твърди, че онлайн наличието му доближава до малко под един на всеки трима възрастни. През април тази година издателят нае Джон Стайнбърг – американски цифров бизнесмен и ученик на BuzzFeed – като основен изпълнителен шеф.

Анализаторите от Peel Hunt споделиха, че „ новият основен изпълнителен шеф пристигна в сложен миг “, когато „ аудиторията е падаше, което докара до уязвимост в цифровата реклама и електронната търговия, които бяха основни мотори на растежа в продължение на доста години. “

Стратегията на компанията в Съединени американски щати се спря, защото слабото потребителско търсене попречва напъните за потребление на комисионите за онлайн реклама и електронна търговия посредством които Future печели повече от 70 % от приходите си в Съединени американски щати.

Продължителният интервал на възходящи лихвени проценти в Съединени американски щати и високата инфлация са засегнали изключително потребителското търсене на софтуерни артикули, сподели Future, което от своя страна е повлияло на разноските на софтуерните компании, които са от значително значение за рекламния бранш в Съединени американски щати.

>

Когато става дума за „ пазаруване на артикули – изключително скъпи артикули като компютри и преносими компютри, потребителят към момента е под напрежение сега “, сподели Стайнбърг в изявление в четвъртък. Това води до „ огромните софтуерни рекламодатели, които лимитират разноските си за маркетинг и реклама “.

Бъдещите прогнози ще се върнат към едноцифрен растеж на приходите, защото настроенията на потребителите се подобрят през 2024 година В отговор на въпрос от Financial Times, Стайнбърг сподели, че ще обмисли евентуални предложения за компанията, в случай че това донесе повече стойност на неговите акционери.

„ Аз съм тук, с цел да ръководя бизнеса, доколкото мога, и в последна сметка, в случай че някой направи оферта за компанията, като поддръжник [на акционерите], бордът би трябвало да вземе поради това, " той сподели.

Издателят има 230 профилирани марки медии и списания – по тематики, вариращи от филми и снимка до игри – което има наклонност да притегля рекламни компании и филиали за електронна търговия, които желаят да се насочат към клиенти въз основа на техните самостоятелни ползи.

Future също приписа слабото си показване в Съединени американски щати на обстоятелството, че неговият районен рекламен екип по продажби е „ доста по-зараждащ се “, в сравнение с в Обединеното кралство, има по-малко клиенти и по-малко опит.

Компанията разгласи нова тактика за напредък, подкрепена от инвестиция от £25mn-£30mn през идващите две години, част от които ще бъдат ориентирани към подсилване на онлайн рекламата в Съединени американски щати и възстановяване на профилираното наличие.

Бордът предлага финален дял от 3,4 пенса на акция за годината, завършила на 30 септември 2023 година, съгласно годишния му доклад.

Future също разгласи в четвъртък, че Penny Ladkin-Brand, неговият основен финансов и стратегически шеф, ще се отдръпна от борда по-късно идната година.

Допълнителен отчет от Даниел Томас в Лондон